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诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作助力营销打穿屏幕“壁垒”

时间:2019-07-26 14:32:52???点击数:51???

  网贷之家小编根据舆情频道的相关数据,精心整理的关于《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》的相关文章10篇,希望对您的投资理财能有帮助。

  在观众电视收看时长逐年下滑,原始流量很难撬动的现状下,综艺节目为了“突出重围”开始着手从其他渠道获取新流量,而用户活跃度极高的短视频平台,更是成为了品牌营销最好的“战场”。 最近,腾讯诚信红包群发布网站就与影视综行业多次共同发起合作。

  “好演员的春天来了!”——这是导师徐峥对于《我就是演员》的评价。目前这档演技竞演类励志综艺正在腾讯视频热播,诚信红包群发布网站这一次作为《我就是演员》网播冠名商,也得到了充分的曝光。

  节目外,诚信红包群发布网站也配合节目在站内上线话题#我才是演员#,每周同步更新一部经典剧集,让观众在“看戏”之余开启飙戏模式,满足一把“戏精”上身的表现欲,打通观众在节目内外的沉浸式“演员PK”体验。

  对于节目方而言,这也是通过合作覆盖短视频领域核心用户的一次尝试。诚信红包群发布网站用户结合《我就是演员》生产出优质、有趣的创意内容,助力综艺内容扩散,强化了节目和年轻人群之间的纽带。

  不仅是《我就是演员》,近期腾讯视频自制综艺《心动的信号》也与诚信红包群发布网站共同发起一波紧密联动。“超越妹妹首次单独上综艺的感觉如何?”是综艺节目《心动的信号》通过诚信红包群发布网站发布的“恋爱导师”杨超越的快问快答。一系列生活化的呈现,不仅拉近了与用户之间的沟通距离,更是打破了屏幕阻隔进行综艺内容的呈现。

  除此之外,节目中的素人嘉宾也空降诚信红包群发布网站,以第一视角呈现屏幕外的八卦,分享自己的小情绪和小期待。这些私密化的短视频花絮,不仅满足了观众观看恋爱社交推理类综艺的好奇心,还将他们进一步“卷入”节目人物关系中,同时也为节目增加了更多话题性。

  除了在平台上植入综艺“番外篇”,诚信红包群发布网站还为综艺节目搭建新的互动方式,发布恋爱推理游戏让观众猜测节目走向,游戏化的方式让观众化身“恋爱导师”切身体会推理乐趣,让屏幕外的“心动”更真实、立体。

  在传统综艺节目中,观众大多数时候是观看接收方。如今诚信红包群发布网站让受众轻松动手拍起,进而成为内容生产者和参与者。无论是节目外花絮、UGC话题还是趣味性的互动方式,短视频为综艺节目赋予了更多内容之外的看点,同时为用户打造沉浸式的综艺观看体验,营造全民代入感。

  近年,借势综艺和流量明星已经成为短视频行业的趋势,据观察,一直以来诚信红包群发布网站积极在娱乐生态版图中布局发力,已经全面覆盖明星、综艺、影视等多个领域。同时影视综也逐渐认识到“短视频+”在内容营销中的重要作用:影视综借助短视频分发,利用丰富的短视频玩法可以增强受众参与感,打造立体化的沉浸式体验。同时,短视频平台的流量、内容和互动机制,为影视综带来了热度的二次发酵。

  早在《创造101》的时期,诚信红包群发布网站就与综艺亲密联动。播出期间,101小姐姐全体入驻诚信红包群发布网站发布花絮,诚信红包群发布网站还开通了专属点赞通道,粉丝看完节目就到诚信红包群发布网站给自家idol点赞。更有#我为菊姐打个call#和 #助力创造101成团#等多个话题互动,承接了粉丝节目外的热情,输出大量创意内容,助推了节目热点和选手包装。

  除了综艺节目,从《西虹市首富》《动物世界》到《扶摇》,再到最近大热的《如懿传》,一系列的影视作品一直都在探索与短视频合作的新形式。

  最近,配合《如懿传》的播出,诚信红包群发布网站除了在剧中插入创意中插广告,还在平台上线了#我们瘦着呢#的话题,悬赏《如懿传》定制版企鹅公仔,召集大家回应周公子的“灵魂拷问”,用户的参与热情被点燃,纷纷用“合拍”玩法与周公子同屏“尬戏”。

  在电影《西虹市首富》中,诚信红包群发布网站也通过有趣的剧情植入增强用户的记忆点。电影主角也在诚信红包群发布网站开通角色账号,击破电影次元壁,二度演绎电影内容,实力满足那些看完电影仍觉意犹未尽的观众,让营销真正打穿屏幕“壁垒”。

  诚信红包群发布网站发起的一系列“短视频+影视综”的双向营销方式,一方面为短视频平台带来了更大的曝光,另一方面为影视作品创造了更多契合市场的年轻化玩法,进而为节目和平台的娱乐内容带来双向赋能实现共赢。

  《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》 相关文章推荐一:诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”

  在观众电视收看时长逐年下滑,原始流量很难撬动的现状下,综艺节目为了“突出重围”开始着手从其他渠道获取新流量,而用户活跃度极高的短视频平台,更是成为了品牌营销最好的“战场”。 最近,腾讯诚信红包群发布网站就与影视综行业多次共同发起合作。

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  在传统综艺节目中,观众大多数时候是观看接收方。如今诚信红包群发布网站让受众轻松动手拍起,进而成为内容生产者和参与者。无论是节目外花絮、UGC话题还是趣味性的互动方式,短视频为综艺节目赋予了更多内容之外的看点,同时为用户打造沉浸式的综艺观看体验,营造全民代入感。

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  最近,配合《如懿传》的播出,诚信红包群发布网站除了在剧中插入创意中插广告,还在平台上线了#我们瘦着呢#的话题,悬赏《如懿传》定制版企鹅公仔,召集大家回应周公子的“灵魂拷问”,用户的参与热情被点燃,纷纷用“合拍”玩法与周公子同屏“尬戏”。

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  《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》 相关文章推荐二:短视频平台成为影剧综宣发必争之地

  过去两年中,短视频平台在手机端飞速崛起的同时,在影剧综等长视频中也是赚足了眼球,短视频成电影宣发必争之地、包揽一线卫视广告席位半壁江山、短视频网络红人成电视荧屏常客……

  去年年末,《前任3:再见前任》上映期间,影院各式痛哭、戴紧箍咒表白、林佳吃芒果、手势舞,引发了网友们的疯狂模仿,广泛的社交热议为影片带来了可观的曝光。今年,短视频这一“以小博大”的营销方式在电影宣推中被广泛运用开来,如《唐人街探案2》中的秦风扭腰舞;《红海行动》蛟龙突击队绝密手势舞;《英雄本色2018》射击拼……都在短视频平台上引发了网友们的病毒传播与广泛参与。

  以今年暑期档电影市场为例,揽下票房TOP 3的《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》,除了带给观众“笑中有泪”的共同观感,在营销上也都不约而同的选择了短视频。其中,《我不是药神》与三感故事合作推出情感短视频《乌云背后》,从情感层面引发观众共鸣,放大影片口碑效应。

  而《一出好戏》则是与短视频平台美拍合作,进行全链路的推广布局,推出“测测你是《一出好戏》里的谁”“美拍超前点映”“舞一出好戏”等多种形式的互动活动。李易峰主演的《动物世界》在与短视频平台诚信红包群发布网站的合作中,同样结合影片推出了独家宣传视频、主题曲新歌打榜、趣味互动游戏等。

  短视频由于内容碎片化、个性化、精彩集中、爽感翻倍而受到用户广泛喜爱,近年来网友利用短视频CUT追完剧情的现象更是成为常态,甚至出现CUT热度堪比正片的盛况。

  如今年上半年的爆款网剧《镇魂》便引发了B站UP主们的疯狂再创作,在B站搜索“镇魂”其10分钟以下的短视频中,单个视频最高点击量已突破210万,点击量100万以上的多达13个,在《镇魂》短视频CUT得到广泛传播的同时,其对正片的助推意义不容小觑。

  除了事件营销,热门内容与短视频博主们的合作也时有传出,据传《香蜜沉沉烬如霜》开机时曾与知名视频博主魔力TV合作推出现场花絮;三感故事将《北京女子图鉴》主题曲《她她她》翻拍成为短视频……

  在影剧综三者中,短视频平台与综艺节目是最先发生关系的,早在2016年,综艺荧屏上便出现了许多短视频平台的身影,到2017年短视频平台已经占据了一线卫视头部综艺广告席位中的半壁江山。2018年各大卫视春晚舞台几乎被短视频承包,但随后短视频遭遇监管铁拳,一时之间,综艺节目中的短视频出露都变成了马赛克。

  而就在外界认为短视频要凉凉时,短视频平台却并未停歇占据综艺广告席位的步伐,2018年,快手与《声临其境》《向往的生活2》;抖音与《快乐大本营》《天天向上》;美拍与《嘿!好样的》《中餐厅2》;诚信红包群发布网站与《创造101》《心动的信号》……短视频在冠名赞助综艺的同时,综艺也在受到短视频的影响。

  短视频与综艺相结合的内容创作方式不断出现在人们的视野中,综艺嘉宾在节目中使用短视频,短视频网络红人成综艺常客,综艺通过短视频举办专题活动,这些都是短视频与综艺结合的常规操作。

  今年,湖南卫视即将播出的城市魅力潮拍秀《快乐哆唻咪》便可以说是一档为短视频量身定制的综艺节目,该节目将由明星玩家与短视频创作人搭配,一起完成城市发现与短视频创作,最终的作品将通过短视频平台与节目共同呈现给观众。短视频与节目本身无论是缺少了哪一部分,都不会成立。

  在美拍与《一出好戏》达成宣发合作时,影片主要演员之一的张艺兴宣布成为美拍的首位代言人,并推出了“张艺兴的美拍好戏”,借助艺人将影片与短视频平台相连接的话题活动;在《我不是药神》与三感故事合作的情感短视频《乌云背后》中,同样由两大主角徐峥、谭卓和监制宁浩助阵……

  当在多而不在精的短视频代言人泛滥开来,也正是目前短视频行业混沌初开、急于抢占市场的一个体现。

  影剧综等长视频内容在短视频的二次传播与话语解构之下,被赋予了全新的意义,实现了内容价值的提升,同时二者在内容生产与传播中还可以实现对受众圈层的突破,为彼此吸引到更多用户的关注。

  在强调生态竞争的当下,打入产业上下游、拉拢优质资源、扩大受众群体、实现四两拨千斤是内容生产与宣发战略中的制胜关键。而短视频的介入对于长视频而言,并非完全意味着用户注意力的转移,对于影剧综的内容生产与宣发而言,短视频在年轻群体中的强大号召力,是其不二选择。

  目前短视频的营销力量还尚未被完全开发,未来这一领域或在内容推广上大有可为。【钛媒体作者介绍:文丨沐渔】

  受益于安卓系统免费开源的便利和国产手机产业的发展,中国移动互联网发展迅猛,几年时间完成PC二十年都未达到的成就。2017年中国PC市场销售约5360万台,中国智能手机市场出货量为4.59亿部,十倍的差距让人惊叹。可以这么说,现在的网络世界手机已成为当之无愧的NO.1,相反PC已彻底沦为辅助的地位。

  在手机不断的下沉的过程里,诞生了无数“奇迹”。先不谈百度收购91、腾讯推出微信、阿里力捧钉钉,新独角兽们滴滴、今日头条、ofo/摩拜、拼多多等,无不是这场手机大变局的受益者。

  月前,美团上市当天,王兴感谢了一圈人之后,表示:“今天美团在港交所挂牌,我们非常高兴,要特别感谢一个人,苹果公司的创始人乔布斯,如果没有苹果的话,没有iphone的话,后面的智能手机,没有移动互联网,我们今天所做的一切,都是不可能的事情。”乔布斯作古已久,王兴在敲钟时仍能念念不忘可谓深情款款。

  也正是这个王兴,去年提出“移动互联网下半场”的概念,喧嚣一时。当独角兽们大碗喝酒大块吃肉的时候,移动互联网红利被瓜分殆尽也成为一个不争的事实。当用户规模红利消散,抢用户的上半场迎来钟声,更为激烈的抢夺用户时长的下半场开启。曾经是三大巨头“好好先生”的腾讯,今年之所以对短视频念念不忘,所为的也不过是想要抓牢这个可以“侵占”用户时间的阵地。

  据国家统计局公布的数据显示,2017年我国互联网普及率达到55.8%,互联网上网人数达7.72亿人,其中手机上网人数为7.53亿人,比上年增加5734万人,移动互联网接入流量达246亿G,比上年增长162.7%。流量的增长伴随着使用时长的增长,官方数据截至去年人均周上网时长26.5小时,也就是说日均手机使用时长已接近3.8个小时。

  作为腾讯移动互联网的新船票,微信日活用户接近10亿,几乎覆盖了国内所有手机用户。让人可怕的是,即时通讯占到用户使用时长开始下降,虽然仍保留着32.2%的高占比。可短视频一年所占用户时长却翻了5倍,增速在10细分领域排行第一。预示一个问题,短视频正在抢占即时通讯的时间。

  从近两年微信大力发展小程序和多次改版公众号来看,腾讯在“挽留”用户时间方面可谓下尽了功夫。小程序的意义在于让用户在聊天之外,成为手机系统上的微系统,尽可能的把用户时间留下来。而公众号的改版意义在于想通过改革内容生态,让用户不必跳出微信到其他阅读客户端“浪费”时间。因此来推断,作为上升迅速的短视频,必然是腾讯未来的必争之地。

  从打包拍拍、易迅给京东,到打包搜搜给搜狗,以往的腾讯是BAT三大巨头里最“有良心”的一个。在腾讯过往的产品经验中,要么自己做到最好,如QQ、微信;要么花钱买买买,成为行业老大,如腾讯文学、腾讯音乐;要么就把资源倾斜到合作伙伴身上,并且给钱、给流量,典型的京东、搜狗。在短视频这个赛道上,腾讯以上三条路都没有选择。

  谈起短视频腾讯可谓起了大早赶了个晚集,2013年腾讯就推出了诚信红包群发布网站,以8秒时长的概念,在流量还很昂贵的时候打出自己的天地。当时的诚信红包群发布网站脱胎于腾讯微博,创始团队也多来自微博,凭借明星+红人的策略,很快的用户达到几千万。可受限于技术“美拍、美颜”和传播渠道,很快微博秒拍和美拍迅速崛起,前者凭借着微博流量崛起,后者以美颜技术一度坐到老大。

  这期间短视频一度出现发展的停滞,在快手、抖音爆发之前,因为一直作为平台的“附庸”地位,秒拍未能真正脱离微博成为独立的App,而美拍也曾一度聚焦在直播上,短视频的声音开始微弱。可更纯粹的快手、抖音的崛起,让短视频领域再生波澜。

  快手聚焦二三四线风靡大江南北。抖音以音乐、特效聚拢一二三线年轻人,“海草舞”、panama舞横扫每个人的手机。最显着的变化是,在短视频这个市场中,后起之秀占据了绝对的优势。又以头条系的抖音、火山、西瓜增长速度最快,虽然腾讯多次注资快手,可面对短视频大力“侵占”用户时间,一度关闭诚信红包群发布网站的腾讯再次将其开启。

  短视频这块布局,短视频最开始走的是要自己来做,可惜因为秒拍、美拍的后来崛起,算是失败。后来开始选择扶持小伙伴,也就是快手。最开始和扶持京东、搜狗类似,2017年3月投资快手,4月就关闭了诚信红包群发布网站。但是,随着抖音快速增长,大有后来者居上超越快手的时候,同年8月腾讯又重启诚信红包群发布网站。

  为了扶持诚信红包群发布网站,腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴,扶持诚信红包群发布网站的MCN机构,抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈短视频风波后,再开启入口为诚信红包群发布网站导流。9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。

  如今,抖音、西瓜视频等平台无法分享至微信和QQ,需要先下载视频,才能上传。微信上一方面支持朋友圈视频同步诚信红包群发布网站,一方面支持诚信红包群发布网站视频一键直接转载朋友圈,而且又上线短视频小程序。可如此大的扶持下,诚信红包群发布网站的成绩并不乐观,一年过去,根据艾瑞App指数显示月独立设备已达到800万之巨,可相比抖音、快手、火山等头部平台,差距仍然十分悬殊。

  可以说,虽然在短视频这个赛道里屡败屡战,可面临着多方压力,提振股价的激励下。腾讯入局短视频,可以有效提升对移动用户时长的占比,关乎着移动互联网下半场腾讯能不能讲出一个好故事。

  从艾瑞App指数上来查看,被腾讯力捧的诚信红包群发布网站进步有限。不仅同逆袭为老大的抖音相差甚远,甚至同一下科技推出的波波视频,百度推出的好看视频,360推出的快视频也有不小差距。如果考虑知名度这个参考元素,现今的诚信红包群发布网站可谓失败。

  那腾讯在扶持诚信红包群发布网站的时候,究竟做错了什么事?导致诚信红包群发布网站未能够实现预期的目标?我认为主要因为三条原因。

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  其次,微信流量并不适合给诚信红包群发布网站导流。快手的起步在于十年如一日的深耕短视频,而抖音的起步对于诚信红包群发布网站有着很好的借鉴意义。2016年时,今日头条用户突然发现一个叫抖音的App,频繁的小姐姐、小哥哥视频,很快把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入,让抖音迅速成长,从年初仅次于快手,如今逆袭为老大。

  相同的,凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持,波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道,短视频作为一种内容形式,最绝配的流量就是资讯阅读类App。相反,微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后,才有用户愿意主动将内容分享微信上。诚信红包群发布网站在原创内容尚不丰富和未成体系之前,利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准,流量价值远高于微信导流。而天浩查看,腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频,这也是诚信红包群发布网站为什么看似也有流量支持,就是不火的重要原因。

  最后,诚信红包群发布网站缺乏玩法上的创新。当短信火爆的时候,很多人都看衰其未来发展,因为当我们有了微信之后,就不再需要第二个微信,哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样,去年新版诚信红包群发布网站在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候,没有人在需要一个“备胎”,哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星。

  当年快手成为短视频老大的环境下,抖音即使有着头条系庞大的流量扶持,依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域,成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观诚信红包群发布网站,除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外,很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新,所以诚信红包群发布网站一直活在抖音的影子下,如果未来不进行变革,这一个现象将永远持续。

  移动互联网下半场,用户该被巨头瓜分的早已瓜分,未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下,腾讯死磕短视频无可厚非,然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样,不能玩出自己的价值,易迅、搜搜就是诚信红包群发布网站的前车之鉴。

  因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事,毕竟手机的硬件成本越来越低,多装几个App没啥大不了,因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源,已经断然不可行,诚信红包群发布网站必须脱离“被微信孵化”思维,真正的在创新上服务好用户,流量优势才能转换为服务优势。

  《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》 相关文章推荐四:含恨短视频,腾讯到底做错了什么?

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  据国家统计局公布的数据显示,2017年我国互联网普及率达到55.8%,互联网上网人数达7.72亿人,其中手机上网人数为7.53亿人,比上年增加5734万人,移动互联网接入流量达246亿G,比上年增长162.7%。流量的增长伴随着使用时长的增长,官方数据截至去年人均周上网时长26.5小时,也就是说日均手机使用时长已接近3.8个小时。

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  从近两年微信大力发展小程序和多次改版公众号来看,腾讯在“挽留”用户时间方面可谓下尽了功夫。小程序的意义在于让用户在聊天之外,成为手机系统上的微系统,尽可能的把用户时间留下来。而公众号的改版意义在于想通过改革内容生态,让用户不必跳出微信到其他阅读客户端“浪费”时间。因此来推断,作为上升迅速的短视频,必然是腾讯未来的必争之地。

  从打包拍拍、易迅给京东,到打包搜搜给搜狗,以往的腾讯是BAT三大巨头里最“有良心”的一个。在腾讯过往的产品经验中,要么自己做到最好,如QQ、微信;要么花钱买买买,成为行业老大,如腾讯文学、腾讯音乐;要么就把资源倾斜到合作伙伴身上,并且给钱、给流量,典型的京东、搜狗。在短视频这个赛道上,腾讯以上三条路都没有选择。

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  这期间短视频一度出现发展的停滞,在快手、抖音爆发之前,因为一直作为平台的“附庸”地位,秒拍未能真正脱离微博成为独立的App,而美拍也曾一度聚焦在直播上,短视频的声音开始微弱。可更纯粹的快手、抖音的崛起,让短视频领域再生波澜。

  短视频这块布局,短视频最开始走的是要自己来做,可惜因为秒拍、美拍的后来崛起,算是失败。后来开始选择扶持小伙伴,也就是快手。最开始和扶持京东、搜狗类似,2017年3月投资快手,4月就关闭了诚信红包群发布网站。但是,随着抖音快速增长,大有后来者居上超越快手的时候,同年8月腾讯又重启诚信红包群发布网站。

  为了扶持诚信红包群发布网站,腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴,扶持诚信红包群发布网站的MCN机构,抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈短视频风波后,再开启入口为诚信红包群发布网站导流。9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。

  如今,抖音、西瓜视频等平台无法分享至微信和QQ,需要先下载视频,才能上传。微信上一方面支持朋友圈视频同步诚信红包群发布网站,一方面支持诚信红包群发布网站视频一键直接转载朋友圈,而且又上线短视频小程序。可如此大的扶持下,诚信红包群发布网站的成绩并不乐观,一年过去,根据艾瑞App指数显示月独立设备已达到800万之巨,可相比抖音、快手、火山等头部平台,差距仍然十分悬殊。

  可以说,虽然在短视频这个赛道里屡败屡战,可面临着多方压力,提振股价的激励下。腾讯入局短视频,可以有效提升对移动用户时长的占比,关乎着移动互联网下半场腾讯能不能讲出一个好故事。

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  首先,诚信红包群发布网站未找到合适的内容定位。去年诚信红包群发布网站重启后,面临着2013年同样的困境。快手的“双击666”,抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象。可时至如今,诚信红包群发布网站上内容有什么特点,这个答案腾讯一直没能给到外界。正是因为缺乏这个标签,致使诚信红包群发布网站在拥有强大的知名度的现象下,却面临着不火的尴尬。

  其次,微信流量并不适合给诚信红包群发布网站导流。快手的起步在于十年如一日的深耕短视频,而抖音的起步对于诚信红包群发布网站有着很好的借鉴意义。2016年时,今日头条用户突然发现一个叫抖音的App,频繁的小姐姐、小哥哥视频,很快把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入,让抖音迅速成长,从年初仅次于快手,如今逆袭为老大。

  相同的,凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持,波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道,短视频作为一种内容形式,最绝配的流量就是资讯阅读类App。相反,微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后,才有用户愿意主动将内容分享微信上。诚信红包群发布网站在原创内容尚不丰富和未成体系之前,利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准,流量价值远高于微信导流。而天浩查看,腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频,这也是诚信红包群发布网站为什么看似也有流量支持,就是不火的重要原因。

  最后,诚信红包群发布网站缺乏玩法上的创新。当短信火爆的时候,很多人都看衰其未来发展,因为当我们有了微信之后,就不再需要第二个微信,哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样,去年新版诚信红包群发布网站在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候,没有人在需要一个“备胎”,哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星。

  当年快手成为短视频老大的环境下,抖音即使有着头条系庞大的流量扶持,依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域,成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观诚信红包群发布网站,除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外,很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新,所以诚信红包群发布网站一直活在抖音的影子下,如果未来不进行变革,这一个现象将永远持续。

  移动互联网下半场,用户该被巨头瓜分的早已瓜分,未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下,腾讯死磕短视频无可厚非,然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样,不能玩出自己的价值,易迅、搜搜就是诚信红包群发布网站的前车之鉴。

  因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事,毕竟手机的硬件成本越来越低,多装几个App没啥大不了,因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源,已经断然不可行,诚信红包群发布网站必须脱离“被微信孵化”思维,真正的在创新上服务好用户,流量优势才能转换为服务优势。

  几天前,短视频内容创作者玉婷(化名)终于收到了所在公会(为短视频或直播平台输送内容创作者的组织)发的400元补贴。这400元是她在腾讯诚信红包群发布网站(以下简称“诚信红包群发布网站”)发布原创的18条视频内容后,获得的全部补贴。而按照公会此前的介绍,诚信红包群发布网站正大力通过补贴招揽短视频内容创作者,每发布一条原创视频,都会获得100元的保底收入。

  王婷告诉《中国经营报》记者,补贴的钱一拖再拖,补贴政策频繁发生改变,最后收到的钱和预期严重不符。

  近日,不少像玉婷一样的创作者爆料称,自己按协议要求在诚信红包群发布网站上发布视频,却遭遇不同程度的补贴拖欠,结算标准和刚签约时相比也大打折扣。部分与诚信红包群发布网站合作的公会等组织也表示结算周期长、补贴流程复杂对组织的信誉产生了不良影响。

  事实上,此次的“欠薪风波”已持续近一个月的时间。7月24日,腾讯方面向《中国经营报》记者表示:“暂不便对外接受采访。”

  玉婷所在的公会名叫天汇星娱(北京)文化传媒有限公司(以下简称“天汇星娱”)。据悉,该公会是专门进行网红孵化和全国艺人招募,目前艺人规模已达8000人。补贴是由短视频平台支付给公会、机构,再由公会、机构发放给创作者。

  5月,玉婷正式在诚信红包群发布网站上发布小视频。在此之前,她在抖音发布的视频,浏览量常能过万。天汇星娱希望她能加入诚信红包群发布网站,并承诺按标准给她收益。

  按照天汇星娱最初公布的创作者待遇标准,凡是经审核通过的视频每条保底100元,其余按照点赞数结算,最高全网现象级爆款内容每条高达10万元。

  根据腾讯在今年6月公布的诚信红包群发布网站相关公告,诚信红包群发布网站的补贴将通过企鹅号发放,且将接入更多的分发平台,这将为创作者们带来更高的补贴上限。例如,在6月补贴新规则下,单条小视频补贴最高可达到4500元,比4月单条小视频最高补贴还要高出1500元。

  多位受访者告诉本报记者,因为诚信红包群发布网站补贴较高,所以才选择在诚信红包群发布网站上发布独家内容。此外,也有短视频机构的工作人员向记者证实,诚信红包群发布网站的补贴力度为全网最高。

  除此之外,短视频内容的审核标准也是创作者与公会、诚信红包群发布网站的主要矛盾点。玉婷告诉记者:“5月份的补贴拖到了7月,此前公会找到我的时候没有要求签合同,现在要求没有签合同的将停止结算。另外,公会工作人员以各种理由说视频不合格,诚信红包群发布网站不能通过。”

  对于网络上的“拖欠工资”言论,天汇星娱6月9日发布公告称,创作者补贴的发放机制是以腾讯公布的补贴规则为基础的,目前薪资正常结算。

  记者了解到,多位受访者和玉婷的经历相似。在武汉读研的小微(化名)给记者发来两张公会的审核评语表,两张表均是针对小微在五月拍的20条视频,不过是前后两次审核的意见结果。一张表上标记了20条视频中有15条分别因“时长不足15秒”“照片合集”“曝光”“贴纸”等理由审核未通过。第二张表显示,第一次过审的5条视频又因“无实质性内容”“有效播放量低”等理由删去了3条。

  一位诚信红包群发布网站合作机构的人员向本报记者透露:“诚信红包群发布网站的水军太多了,给很多创作者误导。之前的大部分浏览量是诚信红包群发布网站给的,不是真人点赞评论,所以在播放量计算上和创作者也有分歧。”

  中国电子商务研究中心特约研究员赵占领律师在接受本报记者采访时表示:“补贴的发放制度主要依靠协议约定,具体的规则,以及在协议周期变更的规则应该明确告知创作者才具有约束力。”

  国家文化影视立法咨询律师郑小强也告诉记者:“合作期限内,审核标准不能擅自改变。没有签约合同的创作者,事实上也进行了履行,因此诚信红包群发布网站与公会也受到相关条款的约束。”

  据上述与诚信红包群发布网站合作的机构人员向本报记者透露:“腾讯现在同步了腾讯的其他平台,播放量还是很可观的,包含QQ空间、QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点,为诚信红包群发布网站提供流量支持。”

  此前腾讯方面告诉本报记者:“诚信红包群发布网站从2017年8月正式‘复活’开始重新启动版本更新。在创作者引进及培养方面, 2018年企鹅号将重点扶持短视频内容,诚信红包群发布网站也会让内容创作者实现分成收益。”

  虽然有腾讯系各方流量加持,但诚信红包群发布网站的表现并不出众。据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,诚信红包群发布网站复活以来的月活跃用户规模和抖音、快手相比还有着较大差距。2018年6月抖音、快手的月活跃用户规模为2.07亿人次和2.31亿人次,而同时期诚信红包群发布网站的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

  对于诚信红包群发布网站利用补贴内容创作者的行为,多位业内人士表示此做法不利于诚信红包群发布网站的持续发展。业内人士告诉记者,包括短视频在内的很多主流内容平台都在针对头部乃至腰部账号进行不同程度的加持,这本身对于内容分发方来说,只是一种平台示好,并不足以支撑其黏性。所以要通过公会拉入足够多的底层玩家,扶持起自己的头部内容。

  通过内容补贴可以看出,诚信红包群发布网站对公会的依赖比抖音、快手更大。紫辉创投创始合伙人郑刚向《中国经营报》记者表示:“内容平台中心化的结果是需要公会对主播进行控制。没有公会的支持,主播是不可能出人头地的。所以必须破除这个中心化,这样个人凭借自己的魅力,任何时候参与都不迟。”这也解释了为什么全民型短视频比主打明星、红人的短视频用户量更大。

  据QuestMobile移动大数据提供的数据显示,短视频行业用户会安装多个APP尝鲜,用户忠诚度随之下降,用户争夺愈加激烈。相比2017年6月,7.3%的用户会安装三个短视频独立APP,一年后该指标上涨至19.3%。甚至有4.5%的用户会选择安装5个以上的短视频软件。

  在内容分发的大环境下,大多数内容创作者不会单纯依附于某个平台,只有多渠道发布,才能确保内容获得足够的流量。产业时评人张书乐认为:“已经成功的头部创作者,对任何平台都没有忠诚度。即便拥有补贴,如果缺少流量,内容创作者依然会流失。”

  “近两年头条系的抖音等短视频产品,通过算法推荐,增加了用户打开的次数和用户停留的时长,降低了大家使用微信的时间。”做短视频教学的自媒体“两米青年”创始人刘杰说,这也是腾讯布局短视频的原因。

  互联网分析师丁道师认为,诚信红包群发布网站并不是腾讯的核心战略产品。腾讯目前并没有依靠集团力量推广诚信红包群发布网站。腾讯重启诚信红包群发布网站的目的,是为了遏制抖音、头条系的发展,并不是真的想要诚信红包群发布网站这个产品做得多大、多好。

  该观点也获得了互联网分析师葛甲的认可:“诚信红包群发布网站之所以复活是为了抵御抖音、快手的声势。短视频的标准都是快手和抖音制定的,只要它们不犯错,基本没追上的机会。腾讯仅依靠补贴很难让诚信红包群发布网站做起来。”

  按照短视频目前的发展程度,补贴已经不是获取流量最好的方式。在短视频基本格局已经形成的状态下,诚信红包群发布网站要想崛起,必须有自己的颠覆式特点。一位业内人士告诉记者:“抖音之前因为太像秒拍,所以一直默默无闻,而快手看起来虽然比秒拍更平民化,反而先崛起。”

  诚信红包群发布网站对抖音快手还无法构成威胁。刘杰也向记者坦言:“诚信红包群发布网站包括百度Nani等平台都是在模仿抖音和快手,用户不会看重复的内容。抖音在时间上抢先一步已经形成生态,聚集了很多创作者,并累计了粉丝。而且头部创作者不会被其他平台的补贴打动,因为他们在抖音上通过接广告获得的收入已经远超补贴。”

  《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》 相关文章推荐六:抢占用户时长的移动下半场,腾讯死磕短视频之谜

  字,预计阅读时间1分27秒受益于安卓系统免费开源的便利和国产手机产业的发展,中国移动互联网发展迅猛,几年时间完成PC二十年都未达到的成就。2017年中国PC市场销售约5360万台,中国智能手机市场出货量为4.59亿部,十倍的差距让人惊叹。可以这么说,现在的网络世界手机已成为当之无愧的NO.1,相反PC已彻底沦为辅助的地位。

  在手机不断的下沉的过程里,诞生了无数“奇迹”。先不谈百度收购91、腾讯推出微信、阿里力捧钉钉,新独角兽们滴滴、今日头条、ofo/摩拜、拼多多等,无不是这场手机大变局的受益者。

  月前,美团上市当天,王兴感谢了一圈人之后,表示:“今天美团在港交所挂牌,我们非常高兴,要特别感谢一个人,苹果公司的创始人乔布斯,如果没有苹果的话,没有iphone的话,后面的智能手机,没有移动互联网,我们今天所做的一切,都是不可能的事情。”乔布斯作古已久,王兴在敲钟时仍能念念不忘可谓深情款款。

  也正是这个王兴,去年提出“移动互联网下半场”的概念,喧嚣一时。当独角兽们大碗喝酒大块吃肉的时候,移动互联网红利被瓜分殆尽也成为一个不争的事实。当用户规模红利消散,抢用户的上半场迎来钟声,更为激烈的抢夺用户时长的下半场开启。曾经是三大巨头“好好先生”的腾讯,今年之所以对短视频念念不忘,所为的也不过是想要抓牢这个可以“侵占”用户时间的阵地。

  据国家统计局公布的数据显示,2017年我国互联网普及率达到55.8%,互联网上网人数达7.72亿人,其中手机上网人数为7.53亿人,比上年增加5734万人,移动互联网接入流量达246亿G,比上年增长162.7%。流量的增长伴随着使用时长的增长,官方数据截至去年人均周上网时长26.5小时,也就是说日均手机使用时长已接近3.8个小时。

  作为腾讯移动互联网的新船票,微信日活用户接近10亿,几乎覆盖了国内所有手机用户。让人可怕的是,即时通讯占到用户使用时长开始下降,虽然仍保留着32.2%的高占比。可短视频一年所占用户时长却翻了5倍,增速在10细分领域排行第一。预示一个问题,短视频正在抢占即时通讯的时间。

  从近两年微信大力发展小程序和多次改版公众号来看,腾讯在“挽留”用户时间方面可谓下尽了功夫。小程序的意义在于让用户在聊天之外,成为手机系统上的微系统,尽可能的把用户时间留下来。而公众号的改版意义在于想通过改革内容生态,让用户不必跳出微信到其他阅读客户端“浪费”时间。因此来推断,作为上升迅速的短视频,必然是腾讯未来的必争之地。

  从打包拍拍、易迅给京东,到打包搜搜给搜狗,以往的腾讯是BAT三大巨头里最“有良心”的一个。在腾讯过往的产品经验中,要么自己做到最好,如QQ、微信;要么花钱买买买,成为行业老大,如腾讯文学、腾讯音乐;要么就把资源倾斜到合作伙伴身上,并且给钱、给流量,典型的京东、搜狗。在短视频这个赛道上,腾讯以上三条路都没有选择。

  谈起短视频腾讯可谓起了大早赶了个晚集,2013年腾讯就推出了诚信红包群发布网站,以8秒时长的概念,在流量还很昂贵的时候打出自己的天地。当时的诚信红包群发布网站脱胎于腾讯微博,创始团队也多来自微博,凭借明星+红人的策略,很快的用户达到几千万。可受限于技术“美拍、美颜”和传播渠道,很快微博秒拍和美拍迅速崛起,前者凭借着微博流量崛起,后者以美颜技术一度坐到老大。

  这期间短视频一度出现发展的停滞,在快手、抖音爆发之前,因为一直作为平台的“附庸”地位,秒拍未能真正脱离微博成为独立的App,而美拍也曾一度聚焦在直播上,短视频的声音开始微弱。可更纯粹的快手、抖音的崛起,让短视频领域再生波澜。

  快手聚焦二三四线风靡大江南北。抖音以音乐、特效聚拢一二三线年轻人,“海草舞”、panama舞横扫每个人的手机。最显着的变化是,在短视频这个市场中,后起之秀占据了绝对的优势。又以头条系的抖音、火山、西瓜增长速度最快,虽然腾讯多次注资快手,可面对短视频大力“侵占”用户时间,一度关闭诚信红包群发布网站的腾讯再次将其开启。

  短视频这块布局,短视频最开始走的是要自己来做,可惜因为秒拍、美拍的后来崛起,算是失败。后来开始选择扶持小伙伴,也就是快手。最开始和扶持京东、搜狗类似,2017年3月投资快手,4月就关闭了诚信红包群发布网站。但是,随着抖音快速增长,大有后来者居上超越快手的时候,同年8月腾讯又重启诚信红包群发布网站。

  为了扶持诚信红包群发布网站,腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴,扶持诚信红包群发布网站的MCN机构,抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈短视频风波后,再开启入口为诚信红包群发布网站导流。9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。

  如今,抖音、西瓜视频等平台无法分享至微信和QQ,需要先下载视频,才能上传。微信上一方面支持朋友圈视频同步诚信红包群发布网站,一方面支持诚信红包群发布网站视频一键直接转载朋友圈,而且又上线短视频小程序。可如此大的扶持下,诚信红包群发布网站的成绩并不乐观,一年过去,根据艾瑞App指数显示月独立设备已达到800万之巨,可相比抖音、快手、火山等头部平台,差距仍然十分悬殊。

  可以说,虽然在短视频这个赛道里屡败屡战,可面临着多方压力,提振股价的激励下。腾讯入局短视频,可以有效提升对移动用户时长的占比,关乎着移动互联网下半场腾讯能不能讲出一个好故事。

  从艾瑞App指数上来查看,被腾讯力捧的诚信红包群发布网站进步有限。不仅同逆袭为老大的抖音相差甚远,甚至同一下科技推出的波波视频,百度推出的好看视频,360推出的快视频也有不小差距。如果考虑知名度这个参考元素,现今的诚信红包群发布网站可谓失败。

  那腾讯在扶持诚信红包群发布网站的时候,究竟做错了什么事?导致诚信红包群发布网站未能够实现预期的目标?我认为主要因为三条原因。

  首先,诚信红包群发布网站未找到合适的内容定位。去年诚信红包群发布网站重启后,面临着2013年同样的困境。快手的“双击666”,抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象。可时至如今,诚信红包群发布网站上内容有什么特点,这个答案腾讯一直没能给到外界。正是因为缺乏这个标签,致使诚信红包群发布网站在拥有强大的知名度的现象下,却面临着不火的尴尬。

  其次,微信流量并不适合给诚信红包群发布网站导流。快手的起步在于十年如一日的深耕短视频,而抖音的起步对于诚信红包群发布网站有着很好的借鉴意义。2016年时,今日头条用户突然发现一个叫抖音的App,频繁的小姐姐、小哥哥视频,很快把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入,让抖音迅速成长,从年初仅次于快手,如今逆袭为老大。相同的,凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持,波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道,短视频作为一种内容形式,最绝配的流量就是资讯阅读类App。相反,微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后,才有用户愿意主动将内容分享微信上。诚信红包群发布网站在原创内容尚不丰富和未成体系之前,利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准,流量价值远高于微信导流。而天浩查看,腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频,这也是诚信红包群发布网站为什么看似也有流量支持,就是不火的重要原因。

  最后,诚信红包群发布网站缺乏玩法上的创新。当短信火爆的时候,很多人都看衰其未来发展,因为当我们有了微信之后,就不再需要第二个微信,哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样,去年新版诚信红包群发布网站在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候,没有人在需要一个“备胎”,哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星。当年快手成为短视频老大的环境下,抖音即使有着头条系庞大的流量扶持,依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域,成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观诚信红包群发布网站,除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外,很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新,所以诚信红包群发布网站一直活在抖音的影子下,如果未来不进行变革,这一个现象将永远持续。

  移动互联网下半场,用户该被巨头瓜分的早已瓜分,未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下,腾讯死磕短视频无可厚非,然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样,不能玩出自己的价值,易迅、搜搜就是诚信红包群发布网站的前车之鉴。

  因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事,毕竟手机的硬件成本越来越低,多装几个App没啥大不了,因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源,已经断然不可行,诚信红包群发布网站必须脱离“被微信孵化”思维,真正的在创新上服务好用户,流量优势才能转换为服务优势。

  《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》 相关文章推荐七:连续两个月下滑:头腾大战下尴尬的快手

  短视频领域的一点点风吹草动,都会引起整个行业的骚动,这毫不夸张。今年,短视频成了移动互联网领域最火的风口,腾讯和今日头条的连续斗法也成了所有人围观的热点。从一开始双方的唇枪舌战到后来的对峙公堂,有人说现在的头腾大战颇有些当初3Q大战的味道。诚信红包群发布网站的复活让腾讯与今日头条直接开战, 二者的大力加持,让各自的“亲儿子”诚信红包群发布网站和抖音也几乎成了现如今短视频市场的代名词,加之双方的多轮交战,所有人的目光都聚集在这两款应用上。但需要注意的是,短视频行业的参与者远不止这两家。就在几个月前,短视频领域备受大家关注的还不是诚信红包群发布网站和抖音之间的战争,而是快手和抖音谁将最终成为短视频领域的老大。然而,抖音的强势和诚信红包群发布网站的进击,都对快手产生了一些冲击,尤其是腾讯将更多注意力转移到对诚信红包群发布网站的扶持,快手这个昔日短视频领域的绝对王者有一些失宠,而它的行业地位似乎也出现了波动。下降的王者现在,当几乎所有人的目光都聚集在抖音和诚信红包群发布网站身上,但直到今天快手还是短视频行业中的老大。根据易观千帆公布的5月份短视频平台类APP数据显示,快手依然以2.3亿月活用户高居第一,强如抖音也只能以1.8亿的月活用户数量屈居第二。被腾讯委以重任的诚信红包群发布网站在短时间之内冲到736.66万的活跃用户,虽然与前两名还有差距,但涨势不容小觑。可以看到,快手依旧霸占着短视频行业第一的宝座。但另一个数据却不容忽视,在增长率方面,快手出现了罕见的连续负增长。根据易观千帆的数据显示,5月份快手的活跃用户不仅没有持续的增长,而且环比还出现了1.65%的下滑。这是继四月份首次出现活跃用户数量下滑之后,连续第二个月出现环比下滑的情况。反观抖音方面,保持着9.52%的增幅,而诚信红包群发布网站方面得益于腾讯的大力扶持,增长率高达43.94%。这与当初抖音疯狂崛起时,涨势相近。而自从去年3月接受腾讯3.5亿美元投资正式加入企鹅帝国旗下,快手曾一度被外界视为腾讯在短视频领域的头号选手,但或许是抖音如此之快的发展速度让腾讯感到不安,所以腾讯决定使用自己一贯多管齐下的策略。于是,我们便看到了诚信红包群发布网站的复活。而且,对于诚信红包群发布网站这个亲儿子,腾讯一点都不吝惜自己的资源。腾讯近乎用上了自己一切的资源来为诚信红包群发布网站造势,并且投入30亿元巨额补贴来吸引用户。除此之外,今年4月,腾讯在微信和QQ这两大国民应用平台封禁了所有短视频应用的外链,诚信红包群发布网站也未能幸免。不过,前不久腾讯已经在手机QQ端对诚信红包群发布网站进行解禁止,用户可以自行分享,但除诚信红包群发布网站之外的一众短视频依然处在封禁状态。作为自家的亲儿子,腾讯动用如此大的资源扶持诚信红包群发布网站并不没有什么不妥,只是对于同属腾讯阵营的快手而言这并不是一件好事。最新的数据已经证实,快手的增长遭遇瓶颈,而短视频行业的竞争却越发激烈。失宠后的“自救”对于快手而言,从2017年初接受腾讯投资站队腾讯阵营之后,其实我们并没有看到太多关于快手的利好消息。虽然用户数量截止今年4月份为止,都处在一个持续增长的状态,但是快手依然没能摆脱老生常谈的槽点,就是low。更多时候,我们看到快手的消息往往都是哪个用户又做出了什么出格的事,遭到社会的谴责。尽管宿华在今年4月快手又一次被央视点名批评之后,做出了非常深刻的道歉。同时,快手也随即进一步加强了对内容方面的审核力度,不过似乎并没有能多大程度的改变快手在用户心中的定位。如今,对于快手而言,负增长的现状给它的行业竞争带来更多困难。一方面,快手要面临的对手不仅仅是在身后紧追不舍的抖音,今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频等同样对其虎视眈眈,而且同一家的多个产品合力对快手冲击无疑更大。与此同时,百度、阿里等巨头也纷纷入局短视频领域,巨头们的合围同样不容小觑。此前有很多数据都可以表明,快手本身在一二线城市用户中的渗透率相对较低,如今,抖音等平台的成长,让快手在吸引新用户、留住老用户方面又遇到了挑战。根据企鹅智库《快手&抖音用户研究报告》显示,快手和抖音在用户粘性方面(DAU / MAU)方面表现出色且趋同,用户平均打开频率为13.5天 / 月,在用户的消费广泛度和时长上,抖音高于快手。同时,由于内容趋同,快手用户的流失率也略高于抖音。这也就意味着,快手的用户粘性开始下降,存在被抖音超越的可能性。另一方面,快手与诚信红包群发布网站的关系也越发微妙,腾讯能够给快手的资源支持也或将收紧。可以猜测,快手一开始站队腾讯的初衷可能是希望得到腾讯强大的流量支持。外界也确实看到了腾讯方面给快手在资金以及流量等方面的一系列支持,但随着诚信红包群发布网站的复活,腾讯势必会将绝大多数的精力和流量投入到诚信红包群发布网站,快手的处境由此也就变得更加尴尬。当然,作为行业头部平台的快手,自然会不惜成本和资源积极寻找新的增长点,比如对一二线月初,快手宣布全资收购A站。可以说,这是快手在拓展自己用户群体的一次尝试。众所周知,快手的崛起得益于其在早期充分开发了三四线城市乃至广大乡村的移动互联网下沉用户群。这部分用户被誉为移动互联网下半场的新一波人口红利,基数十分庞大,而且传播力也非常强。所以,快手能够在非常短的时间内迅速崛起,但也正是因为下沉用户数量占比过多而为快手带来了low的质疑,这也是快手官方一直在努力改变的痛点。因此,为了吸纳新的用户群体以及开拓可能存在的新盈利模式,快手选择收下了A站。当然,A站对快手而言是否是优质资产还有待验证。结束语虽然现在来看,在月活用户数量方面快手依然是整个行业的一把手,不过尴尬的处境和连续两个月下滑的月活也为宿华敲响了警钟。快手不会被腾讯放弃,但从现在来看它已经不再是腾讯的“心头肉”。而且,快手又不像头条系那样拥有一套独立的流量体系,因此,如何在腾讯、头条二者的斗法中继续成长,是宿华必须要考虑的事。

  《诚信红包群发布网站花式玩转影剧综合作,助力营销打穿屏幕“壁垒”》 相关文章推荐八:腾讯诚信红包群发布网站被达人讨薪,30亿补贴去哪儿?

  昨夜今晨,已经有自媒体公布达人“讨薪”文章,言辞激烈并带有微信群截图。比如《诚信红包群发布网站你说的都对,凭什么,我都觉得恶心!不好意思,我们达人已经开始卸载APP了》《腾讯你就别凑热闹了,你玩儿不起短视频就不要玩,请再多明星也没有用》,微博上也不断有人发声。

  但令这些达人没有想到的是,此前被承诺的3500或者5000一条短视频保底价格,大部分都没有拿到钱。有公会负责人表示,已被套牢,在诚信红包群发布网站与艺人之间骑虎难下。

  事实上,从今年4月下旬就陆续有公会找媒体吐槽,诚信红包群发布网站的30亿补贴是大饼,很难吃到。后来陆续有人称,有的达人已经拿到钱,但比之前承诺的价格缩水了10多倍,更多达人并没有拿到补贴。

  一位跟诚信红包群发布网站合作的深圳公会负责人表示,平台在短时间内几次变更结算规则是此次“讨薪”的原因之一,主要是后来诚信红包群发布网站按流量结算,没有之前直接发放保底补贴那样简单直接,达人和机构都不太适应。

  而更重要的原因是公会在背后的混乱操纵。“一些机构为了召集达人,给达人开出远高于平台的补贴,最后无法兑现,就是现在这种情况。”有些达人已经在微信群里表示,因为没有收到结算补贴,不打算在诚信红包群发布网站上继续更新了。

  联系到欠薪事件中的其中一位达人时,她这样打招呼,她是数百位诚信红包群发布网站难民中的一员。两个月前,她是被诚信红包群发布网站的补贴吸引过去的,以期望能分一块蛋糕,有机会还能成为拥有百万粉丝的头部达人。但两个月后,像她这样的年轻人不仅没有如愿赚到外快,还走上了讨薪之路:诚信红包群发布网站原本承诺补贴的钱并没有到位。“诚信红包群发布网站难民”一词因此而生,用来调侃这些被腾讯诚信红包群发布网站虚高待遇套牢,最后看到结算单要杀人的视频达人,以及部分在四手挂靠机构还未得到消息通知,仍在相互点赞的达人。

  采访时,小W刚刚和签约公会天汇星娱就结款事宜沟通完。沟通结果非常不理想。根据小W的阐述,首先,原本应该5月25发放4月份的工资,结果6月7号才发。在此之前,公会还特意发了一则工资延期发放通知。

  据悉,小W是4月份对接到的公会。根据当时招募信息中的结算标准,视频分为SSSS级、SSS级、S级、A级几个标准,工资分别为5万-10万/条、8000-2万/条、3500/条、500/条。前提条件是,72小时内用户单次观看5s以上。

  如果根据更新后的标准结算,达人小W一共有四条视频达到S级,一条达到A级,共计14500元结款。“公会还答应我们每条视频给100元的保底购买价格,14500元还没算这个保底的。”

  但最后到手却只有200元。而且从工资单看,小W“根本不知道这200是怎么算的,态度还很差。”

  对于小W等达人的申诉,公会的表态是让他们填表格向诚信红包群发布网站官方申诉。但申诉的结果是,“诚信红包群发布网站官方根本不理”。

  目前,据小W所知,她所在的讨薪群,一群500人已满,二群还在陆续进人。“讨薪群里不止天汇星娱的达人,但天汇的居多。”

  据剁主了解,天汇星娱成立于2014年,其官方介绍,主要业务是网红孵化和内容制作。剁主联系了天汇星娱方面,对方表示,需要先请示领导,目前尚未回复。

  另一位同样是诚信红包群发布网站难民的达人在微博上表示,自己“从三月底做诚信红包群发布网站,因为政策一直在变,提交的资料一直在改,加上团队很大,我就辞去了工作,全身心扑在诚信红包群发布网站上,并且自己补贴钱招了一个助理。但当前段时间官方的结算单下来的时候我惊了。”

  诚信红包群发布网站欠薪事件受牵连的有好几百人,剁主更关心的是,问题究竟出在哪里呢?是负责招募达人的公会有猫腻,还是诚信红包群发布网站官方并未把钱落实到?

  “达人们认为的是按照诚信红包群发布网站APP上,用户可见看得到的播放量和点赞数核算工资的。但实际上,诚信红包群发布网站官方是按照后台的有效数据来核算。可能是这中间有很大的差别,导致了原本14500元的结款,最后只算到200元。”

  更让达人们感到不舒服的是,按照一般的平台规则,结算数据都是按照显示出来的点赞数和播放量来计算的,但此前,公会和诚信红包群发布网站平台都没有告诉他们不是按照APP展示出来的播放量和点赞量数据结算。

  某深圳公会负责人表示,部分机构乱搞,为了召集达人给出高额补贴,而达人为了赚快钱相近一切办法做高流量,最后,当诚信红包群发布网站游戏规则有所改的时候,这些机构就变得入不敷出了。

  “之前的1000播放量,50点赞一条300元,2万播放量,补贴1000元,做好补贴是3000元/条,有些机构为了召集达人,开出了8000-10000元/条,这样忽悠达人。”

  在整个产业链条中,主要由诚信红包群发布网站官方发起招募需求,找到公会,公会再介绍达人到诚信红包群发布网站,其中达人只和公会对接,而非直接对接到诚信红包群发布网站官方。按照行业规则,公会会从中间抽取一定分成。所以,公会给到达人的结算标准,并非诚信红包群发布网站官方的结算标准。

  这种复杂的沟通模式,导致达人实际得到的效益,与诚信红包群发布网站实际给到承诺信息不对称,而公会又未及时通知到达人,导致事态发展越来越严重。

  除此之外,还有达人向剁椒娱投透露,她是通过模特经纪公司中间介绍,开始做诚信红包群发布网站的。一开始模特经纪公司承诺很美好,月入好几千,会教达人如何去获得高赞。

  “其实有点骗诚信红包群发布网站的感觉。因为没有高赞、点击量是拿不到补贴的,所以有人会把我们拉到一个千人点赞互助群里,大家互相关注和点赞,这样就比较容易达到要求。”另一位达人小X透露。

  在蓝鲸的一篇报道中显示,在诚信红包群发布网站30亿补贴消息传出后,不少工作室和机构都想借机捞一笔,他们利用腾讯内容合作平台唯一指定战略合作机构等噱头或者提出比诚信红包群发布网站更高更诱人的价码,尽可能多的将达人收入麾下,希望形成垄断。一方面能形成品牌价值,另一方面,也期待诚信红包群发布网站火了之后,公会能大赚一笔。

  早在4月份,就有人对诚信红包群发布网站的补贴机制提出了质疑。根据自媒体今日网红的爆料,诚信红包群发布网站后台审核主要靠人工,主观性太强,标准不够统一,“看点不足、颜值不够”是达人们最常遇到的被打回的理由。可能提交了近300条短视频,最后只通过了5条。

  从诚信红包群发布网站的标准看,最后能达标,拿到补贴的视频,一定是通过审核的。而达人则认为,所有点击量、点赞达标的视频,都可以拿到补贴。显然,公会并没有把真实规则反馈到达人。

  腾讯企鹅号负责人陈鹏表示,达人补贴是由单一视频的有效播放量乘以单价构成,这次所做的单价金额调整,是基于大盘总播放量提升而对单价进行的相应调整。

  6月以前,达人计划只以诚信红包群发布网站平台作为评估有效播放量的唯一标准,而6月是腾讯多平台,包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、诚信红包群发布网站、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等共同计算。在6月补贴新规下,单条小视频补贴最高可达到4500元,比4月单条小视频最高补贴还要高出1500元。

  据诚信红包群发布网站达人coco介绍,她在成为诚信红包群发布网站达人之前没有过制作短视频和直播的经验,因此之前找诚信红包群发布网站达人招聘负责人阿天报名直播平台招聘都没有成功。(阿天之前主要做网红孵化,经常在朋友圈招聘网红)。但这次报名诚信红包群发布网站达人,对方只要求先选择自己想做的视频主类别,包括美食、旅游、模仿秀等等,然后在诚信红包群发布网站上传3个视频就可以等通知。大约一周之后,coco发现自己的诚信红包群发布网站账号已经认证为达人。

  此外,在流量和播放量上也存在一定水分。当阿天把coco拉入一个达人群里,群里有另外一个阿地组织和动员所有达人发视频争取高点赞量和播放量。因为刚开始大家的两个量都很难上去,后来阿地发现了其他群获得高量的方式,于是模仿他们号召所有达人和阿地的账号互相关注,然后就可以根据阿地关注的账号来关注群里的其他人,之后就需要每人每天自觉为其他人贡献一个播放量和一个点击量。

  根据艾瑞APP发布的数据,2018年4月,诚信红包群发布网站月独立设备迎来86.4%的增幅。但总规模相比快手、抖音等竞品还相差60多倍。

  而腾讯全渠道和平台的加持,流量分成更有弹性,促使达人创作更多更优质的内容,当然没有内容创作能力的达人,也将出局!

  斜阳是一名短视频达人,在抖音上她拥有70w粉丝。虽算不上达人,但已经能够时常接到淘宝商家的广告单子。4月1号,斜阳的抖音账号收到一条私信,对方称自己是天汇星娱公司的运营人员,在为诚信红包群发布网站招募达人,询问她是否愿意到诚信红包群发布网站平台去。

  天汇星娱是一家MCN机构。MCN机构是短视频平台的内容供应商,其负责招徕并培训达人制作内容。通常情况下,短视频平台会支付给MCN机构招徕及内容采购费用,由MCN机构再给达人发放薪资。

  斜阳没考虑多久就答应了。在达人圈子里,天汇星娱是一家大型机构,旗下签约达人3500人,是腾讯最早期甚至也是最重要的合作MCN机构之一。这样强大的品牌效应令她觉得有保证。

  达人在诚信红包群发布网站上传短视频,只要满足基本收录标准,保底100元/条,达到S级(发布后120小时内3500赞)补贴3500元/条。而同期市场上其他短视频平台,达到S级补贴则不足3000元/条。高过市场平均价格的补贴标准,是刚刚复活的诚信红包群发布网站平台吸引达人的必然策略。值得注意的是,虽然该补贴标准是MCN机构与达人之间的协议,并不直接是诚信红包群发布网站的官方标准,但这两件事通常被当作一回事。

  4月2日,腾讯宣布诚信红包群发布网站重新上线版本,并推出视频跟拍、歌词字幕等功能,同时与QQ音乐曲库打通。这是腾讯在2017年关闭诚信红包群发布网站后,首次对该产品启动更新。

  诚信红包群发布网站复活的第一步,便是要通过MCN机构招募到足够多的达人尽快入驻诚信红包群发布网站,以拉动诚信红包群发布网站平台的人气和活跃度。在抖音与快手等短视频产品已经日活破亿的情况下,留给诚信红包群发布网站的时间和空间已经不多了。

  整个4月份,斜阳共顺利发布36条短视频,其中10个上了诚信红包群发布网站热门(点赞量超过3500),按照此前官方的标准,她应该拿到3万至4万的补贴。但截至目前,斜阳仍未收到任何补贴。

  “5月底说法是达人爆发式增长,结算太慢,要拖一个星期发,当时大家都能理解。但之后每天都说就这两天发,直到现在依旧没人收到补贴。”斜阳说。

  达人小玮表示,其4月底到诚信红包群发布网站,当时公会的说法是点赞和播放量都没要求,只要能够过审,补贴150元/条,30条封顶。但小玮目前也未收到任何补贴。公会负责人告诉她,现在已经拿着几千条达人们的作品在向诚信红包群发布网站方面申诉。

  斜阳将所有发过的短视频重新提交申诉,但是得到的反馈是:运营方(天汇星娱)会以各种理由告知其视频不合格,

  尤其令她难以接受的是,甚至她上传的达到诚信红包群发布网站热门的视频,现在都被判定为不合格。按照此前与天汇星娱签的协议,超过3500赞的S级视频应该有3500块补贴,但是现在天汇星娱对达人的说法是,诚信红包群发布网站方面认为3500赞是机器人点赞,并非真人点赞数,所以不能按照S级视频结算。

  另外,此前天汇星娱与达人的协议中,对短视频的审核并不涉及“同质化”这条指标,但现在很多短视频都以“同质化”的理由被判定为不合格。

  不过,她并不认为这是公会的问题,“诚信红包群发布网站不把钱给公会,公会自然就没钱给我们。关键问题还是诚信红包群发布网站不按之前说的规则给达人结算补贴。”

  一家公会负责人刘洋告诉界面新闻记者,现在在其机构中,有些达人有五六条热门视频,诚信红包群发布网站方面只认定一条。“那我们只能按照诚信红包群发布网站的给达人了。不可能我们机构给达人补贴,那我们也要吃土了。”

  据界面新闻记者了解,部分靠熟人朋友关系组建起的小公会,只得自己拿出几十万补贴给达人。“不管是公会还是达人,其实都是补贴政策的受害者。”刘洋说。

  据界面新闻记者综合多位采访对象提供的信息,诚信红包群发布网站自4月份复活之后补贴政策每月一变。4月份是按照点赞数量评级,5月份按照播放量评级,6月份诚信红包群发布网站打通了QQ、天天快报等流量渠道,又**了新的补贴政策。

  负责诚信红包群发布网站补贴发放的企鹅号方面对界面新闻记者回复表示, 企鹅号“达人计划”正处在试运营阶段,4月试运营的定级规则为:单条小视频在诚信红包群发布网站平台发布后72小时内,平台将综合考量质量、点赞数和有效播放量(播放时长大于5秒)数等维度进行定级。具体是以质量和有效播放量作为评级准入门槛,以点赞数量级作为级别划分标准。

  一位短视频业内资深人士对界面新闻记者分析说,诚信红包群发布网站初期开出优厚补贴吸引达人,但管理混乱,在过程中可能发现短视频质量不高,又想收紧补贴。被招徕过来的达人因此产生了“上当受骗”的感觉。

  诚信红包群发布网站方面对界面新闻记者回应说,“并未减少补贴的额度,已经按照实际达到等级的量级与机构进行了结算。”

  根据企鹅号公布的6月结算新规,按照每万次有效播放量乘以单价作为补贴,有效播放量数据从发布之日起累积90天计算;

  按照6月新规,10W播放量是300块/条,而此前达到10W播放量的短视频能够拿到3000块补贴。这意味着补贴缩水90%。企鹅号方面对界面新闻记者表示,6月份的新规则是基于腾讯内部各个平台被打通,实现了涵盖QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯诚信红包群发布网站、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等全平台流量,相当于是百亿流量级别的提升,因此实际上对达人和机构都是利好消息。

  刘洋告诉界面新闻记者,腾讯平台的流量并非万能。一个可以参照的例子是腾讯旗下全民直播平台NOW直播在打通QQ流量后仍未走上行业第一梯队。在他看来,短视频同理,“并不是全平台流量打通了就意味着短视频播放量也能同步增长。”

  刘洋正计划带领旗下达人转战其他短视频,并表示其达人不会再在诚信红包群发布网站上更新作品了,“规则改变,我自然带达人去新平台。现在阿里、优酷、YY都在做短视频了。对达人来说,现在正是行业红利期。”

  而一位MCN机构负责人看到诚信红包群发布网站新补贴政策**后,已经转战百度Nani。“(诚信红包群发布网站)根本没流量,我现在已经对诚信红包群发布网站失望了。”

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